苹果，给iPhone发布会出个难题吧：发布些真正亲民的产品

在可用于形容苹果产品的诸多形容词中，“廉价”一词始终排在末位。这家公司从未对平价市场表现出浓厚兴趣，更倾向于以高溢价销售数量较少的高端设备。

但“苹果产品始终定位高端”这个长期共识，掩盖了其复杂且不断演变的定价哲学。产品始终昂贵，但缘由已然改变。随着逐渐放弃预算型消费者甚至中低端市场，苹果设备的受众正变得越来越局限。

过去苹果的高价纯粹源于其对工业设计不妥协的追求。公司倾力打造最佳产品，并据此定价营销。因此产品虽贵，却鲜有溢价过度之嫌。当时还为预算有限的用户提供了选择：标准版iPad、Mac mini、HomePod mini、iPhone 5c/XR/SE等机型。

然而某个阶段，如同进入邪恶商业计划第二阶段的社交媒体平台，苹果的重心从用户转向利润。基础款产品性能被刻意削弱以推动升级；存储规格经过精密算计迫使用户在“不够用”和“过度配置”间选择；转接配件成为重要收入来源。这套策略让苹果成为首家市值破三万亿美元的企业，但用户的不满也在持续累积。

最近事态愈发荒诞。年初评测的iPhone 16e作为苹果最便宜智能手机取代了第三代iPhone SE，但SE售价429美元而16e定价599美元。出于未知原因（或许是苹果智能系统的成本导致），苹果不再提供预算级手机，彻底放弃了500美元以下预算的消费群体。

我们当然不期待明日的“惊世之作”发布会上会出现低于500美元的手机，因为秋季历来是旗舰机型更新季（iPhone 17e预计明年春季发布）。但令人担忧的是，有消息称iPhone 17 Pro将比16 Pro涨价200美元，17 Air起售价达1099美元却搭载非Pro级功能组合。

我不愿将这些变化简单归因于企业贪婪，因为涨价确有合理因素：小屏Pro款存储容量预计翻倍，Air系列采用显著增加复杂度的超前设计，此外还存在关税影响。需要强调的是这仅是临近发布会时的传闻，且消息源既往预测存在瑕疵。但这不禁让人质疑：苹果是否仍有意让技术惠及广大用户？

预算型买家当前最佳选择是预计本周更新的第三代Apple Watch SE。但传闻称2025款SE将配备更大屏幕和新外观，处理器也会升级，这使定价策略充满变数。苹果会重视入门市场维持249美元定价，还是重蹈iPhone 16e的涨价覆辙？我们拭目以待，但实在难以乐观。

乔布斯曾以“你想余生继续卖糖水，还是跟我一起改变世界”说服百事高管加入苹果。此言妙极。但若产品令多数人望而却步，又何谈改变世界？更何况，糖水至少是便宜的。

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