Ad nauseam: 苹果如果事态持续下去可能真的要完蛋了

嗯……苹果的广告问题，真是让人头疼。先说说他们**销售**广告的问题吧，这个也存在。然后才是更严重的问题——**制作**广告方面。苹果在广告方面的表现，确实不尽如人意。

免责声明：你不能谈论苹果的广告而不提“购买Mac”广告。从法律上讲，“Macalope”意味着什么？任何地方、各级别的法律都禁止在谈论苹果广告之前不先阐述“购买Mac”广告的基础。所以，抱歉，最近苹果的广告很吸引人，但……不行。

很清楚的是，Macalope没有亲自调查这些情况，只是基于他读过的所有关于苹果广告的讨论做出的假设。

从1990年代末到2000年代初（等等，别搞错了，门已经锁上了），苹果在发布广告时表现得非常好，而当时他们正是需要广告变得非常出色的时候。

Macalope不知道你是否记得，但有传言说，进入90年代，苹果几乎要破产了。还记得吗？它出现在所有报纸上。《改变世界》的广告称：“嘿，我们从来没有破产！忘掉那个穿西装的人！我们把他解雇了！”

iMac广告强调了苹果的不同之处，“Switch”系列广告则指出，任何人在使用Mac时都不会感到陌生，并且iPod广告传递了苹果是酷东西的信息。直到苹果最后推出的一部真正经典的广告，它用幽默的方式调侃了PC和让Mac看起来很普通的消息。

以上都不是说，从2009年以来苹果没有制作过任何**好的**广告。只是它们没有制作出任何令人难忘的广告。当然，是“好”的广告才让人难忘。而最近几年，苹果的经历相当艰难。不仅苹果没有制作出任何特别好的广告，还制作了一些非常差的广告，并因此被下架。

这不是很好！苹果花那么多钱在这些广告上！

2024年5月，苹果发布了“Crush”广告，在该广告中，与创意有关的各种物品——乐器、颜料、节拍器等——都被iPad压扁了。仅仅几天后，苹果就公开道歉并撤下该广告。广告发布时苹果的目标是：“看看你用iPad能做些什么！”结果却变成了：“我们就是个摧毁者。所有你的艺术都会在我们手里毁灭。”

讽刺的是，如果苹果将这个广告用于人工智能广告的话，可能会避免这种错误。不过，尽管如此，苹果也弄砸了它的AI广告！而且它还搞砸了它的AI……

在思考过程中，犯错是一个大罪。

几个月后，苹果发布了多个有问题的AI广告，这些广告中有一位糟糕的员工和一个坏 spouse，他们利用AI来提升自己形象，并通过撒谎来达到目的。然后，苹果又发布了一则AI广告，该广告以Bella Ramsey为主角，要求Siri根据之前收集到的信息识别某人——不过，ha！ funny story，它并不能实现这个功能。

这就是苹果在做广告时遇到的很多问题，我们还没完呢。

今年6月，苹果发布了“让你说服父母给你买Mac”的广告。这则广告由《周六夜现场》的一位喜剧演员担任Presenter，向孩子们传授如何骗他们的父母购买Mac。现在苹果是不是也在这样做？该公司似乎对这则广告也感到不安，因此也撤下该广告。

到目前为止，苹果已经撤下了三则广告。我们还有一个事情要讨论。

当然，这也是关于公司过度营销其电影《F1》的内容。

哦，你没听说过这部电影？就在你被关在 solitary confinement（单独监禁）半年后才出来的？真好。

Macalope并不是像很多人说的那样对这个产品大为光鲜。苹果为了推广其产品，在Wallet应用和通知中进行营销，这是不礼貌、不可敬以及不必要的行为。至少，看上去他们已经找到了一种退出这种广告的一种新方法——在iOS 26上选择关闭选项。

尽管如此，F1的营销 blitz（疯狂行动）一直很激烈，从出现在苹果零售店的突然出现到Happy Meal（快乐 meal）玩具。无论哪种方式让人感到厌烦，苹果的这一系列广告都显得过于笨拙。尤其是对于一部可能与“肉”无关的电影来说。

苹果的广告很可爱。即使更早的时候它们也充满了希望。但现在它们经常带有讽刺意味。

好的消息是，广告部分是可以解决的（而AI工程部分则要难得多）。但苹果应该真正弄清楚发生了什么，并尽快采取行动。作为一家公司多年以来的强项，现在却变成了一个严重的 liability（责任）。

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