苹果的"F1"策略正将自身引向灾难

苹果与应用商店规则监管机构之间的持续斗争有时令人困惑。很难判断究竟是监管机构对改革要求过于激进，还是苹果的规则本身就明显不公平。

但这周我们有个好消息！至少有一个问题变得非常清晰，因为我们现在有了完美例证来说明为什么苹果的反导流政策及其后续笨拙手段会...

等等，这里用"拖后腿"算不算混用比喻？还是说这个表达恰到好处？"笨手笨脚"形容公司行事粗鲁不精确，就像长着蜜汁火腿当手。"拖后腿"则指切断膝盖肌腱（即腿筋）来阻碍行动。

所以苹果正笨拙地试图阻碍开发者。结论：比喻没有混用。

刚才说到哪了？

啊对，苹果通过弹窗警告来笨拙地阻止开发者使用应用商店外支付方式，这纯粹是在制造恐慌。

由于这个案例是由一家你可能没听过的小公司揭露的，请允许我戴上滑稽的大眼镜，假装从一张绿白相间的点阵打印纸上读出名字，就像70年代灾难片里的科学家那样...

上面写着"苹果"。哈。

这不可能吧。

但事实如此。

正如MG Siegler上周在Threads首度指出（感谢Daring Fireball爆料），苹果被逮到言行不一。而且不是小问题，堪比"电视布道家一边宣扬酒精危害，一边酒驾被抓，随后还被发现私下经营精酿波本威士忌酒厂"的程度。

在宣传电影《F1》的营销狂潮中，苹果在iOS 18的TV应用投放了全屏购票广告。在电影通知铺天盖地之后还这么做已经够糟了——虽然我本想举例Pages应用，但说实话不确定那里是否也有F1通知。更恶劣的是，点击广告购票链接会直接跳转购买页面，完全没有任何苹果强制开发者添加的"网页交易风险"警告——尽管两者做的是一模一样的事。

欧盟正是因为这些强制要求，对苹果处以5亿欧元罚款，目前苹果正在上诉。

欧盟委员会四月依据《数字市场法案》开出罚单，认定这家iPhone制造商违反了关于允许开发者引导用户在应用商店外进行购买的规则。

如果欧盟律师还没注意到苹果这种"鱼与熊掌兼得"的做派，现在最好记上几笔。

苹果声称：

...欧盟委员会强制规定我们如何运营商店，强加给开发者混乱且损害用户利益的商业条款。

相比之下，苹果自定的条款就"清晰"多了——数字商品网页交易需要各种警告，实体商品却完全不需要。

好吧。

另外，欧盟委员会的职责本就是规范企业在成员国的运营方式。所以抱怨其监管商店运营，就像抱怨棒球主审记录好坏球数一样可笑。

讽刺的是，正是公司对《F1》的过度营销让自己栽了跟头。嘿，我们早说过这些推广太夸张了。苹果充耳不闻——就像对待反导流政策时一样。