苹果地图或将于明年引入广告

如果你认为苹果地图的职责是提供公正的街道、建筑和商业信息，那么你可能需要重新认识它了。据最新报道，苹果预计最早将于明年开始在其搜索结果中出售显要广告位。

这意味着当用户搜索"餐厅""墨西哥菜"或"修鞋店"等内容时，结果列表仍会按相关性、距离、评分等标准排序，但顶部的一个或多个位置将留给付费广告主——正如目前在App Store搜索时看到的情形。

以当前App Store的广告模式为例：搜索"地图"时，自然排名前五的依次是谷歌地图、Waze、苹果地图、谷歌地球和Citymapper，但首位却显示着一款原本排名第十的名不见经传的应用。该广告位通过浅蓝色背景和应用名称下方的"广告"标签进行标识。

正如古尔曼所言，苹果在地图中加入广告后很可能遭遇用户反弹，就像2022年新闻和股票应用引入广告、iMovie开始推广Final Cut Pro，以及观众发现TV+剧集突出展示苹果产品时那样。或许有人认为苹果凭借高端硬件销售和应用抽成已获利颇丰，无需将万物广告化。但历史表明用户反对从未改变苹果的决定，这次恐怕也不例外。